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向德国取经:我们中国会展业可学到些什么?

 

      如果说德国展览业在发展初期主要得益于欧洲整体展览业的繁荣以及德国优越的地理位置,那么上世纪五六十年代德国经济奇迹及出口推动型经济扩张政策则为德国展览业最终确立其世界领先地位提供了雄厚的经济基础和发展动力,并逐渐产生了法兰克福、科隆、汉诺威、莱比锡等一批展览城市,所举办的展览会在展示德国工业成果、扩大出口方面发挥了不可替代的作用。
       德国展览业的成功经验和许多做法,给发展中的中国展览业带来许多启示,值得我们学习与借鉴。

 


 展会主题随着工业经济的发展而及时转变,正是德国会展业蓬勃发展的根本所在。二战后,德国展览会以机械、汽车、消费品等为主;20世纪80年代后,伴随着IT产业的兴起,汉诺威信息技术展成为德国展会的头号品牌;近年来,随着IT高潮的逝去,德国一批新兴的房地产、生物、新能源等会展品牌逐渐崛起,如奥格斯堡的国际能源展。德国展览业注意结合行业发展趋势和方向不断调整和创新展会主题,赋予展览项目以时代特色,从而保证了展会的长久生命力和活力。

  



德国地方政府大力支持展览场馆以及配套设施建设。德国的展馆基本都是由各州和地方政府投资兴建,但政府不直接参与展馆的日常运作,而是以长期租赁或委托经营的形式把展馆的经营权交给大型会展管理公司,同时场馆配套设施也由地方政府投资建设,保证了展览场馆交通、住宿、餐饮等配套服务设施齐全、便利等。

 
   

 

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