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北京展览公司:会展之后的结果分析

 

会展后分析


       为什么要衡量结果?答案很明显:还有其他什么方法可以让你了解你所做的市场营销策略的效果?还有其他什么方式可以让你在市场投资中做出合理的抉择呢?






 

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       但是,在会展和企业营销活动中注重衡量结果,还有其他的原因。商务活动在历史发展中一直陷于模糊的境地。在过去,企业愿意参加展会,因为他们认为“他们必须在那里”。企业习惯用主观的评估方法去估测结果,例如根据管理方面的印象去看展览是否成功。而同时,由于展会花费的提升,企业们又开始怀疑会展的价值。






 

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      高预算和模糊的结果报告导致了失败。当企业不能清楚地看见会展投资的效益时,很自然地,他们会减少举办会展,而是将资金转去可以清楚衡量的其他投资项目。会展对于企业来说就像喝下一杯事先没有衡量过温度的水一样,风险性大而无法预测。事实上,会展和企业活动都是完全可以衡量的。所需要的是进行规划和制定原则。衡量结果可以检测你成功与否,并且提供今后持续发展所需要的基准。